大数据助力电视媒体转型上头条

10月22日，趁着“洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛”举办的机会，中国传媒大学新媒体研究院联合移动资讯平台今日头条，共同宣布启动一项叫做“移动互联网背景下媒体传播力价值标准体系”的研究，希望有效解决价值标准缺失的痛点。

今日头条助力电视媒体实现新媒体探索

吕岩梅表示，近年来因受众流失，电视人口正在下降，广告收入增势明显放缓，包括广电系统在内的传统媒体已经出现几次人才流失潮，进一步导致电视媒体的话语权流失。因此，电视媒体应该完成四个转变，节目产品要变、渠道平台要变，要由业态转变为生态，要把观众变用户，生成用户价值。

吕岩梅说，广电总局广电总局作为一个行业的最高管理机构战略布局，大力实施宽带广电战略和大力推进“广电+”战略，两者相辅相成，广电网络(600831,股吧)还要开展互联网增值业务。在一些发达国家，大力发展互联网业务已成为广电媒体来应对融合发展、应对来自非广电机构音视频提供商巨大挑战非常成功的做法。

今日头条副总裁赵添在这场论坛上发言称，今日头条对于助力电视媒体实现新媒体探索充满信心。赵添表示，今日头条能够通过目前每天覆盖的3000万用户量，和历时三年精细打磨的大数据算法，帮助电视媒体及节目实现品牌传播和内容分发。

视频业务是今日头条今年刚刚涉足的新领域，在过去半年，视频业务成长迅猛，有大量的媒体、自媒体创作的视频内容通过头条的个性化精准分发，获得了惊人的播放量和不菲的收入。赵添建议，电视媒体应该把头条作为首选的内容发布&传播平台，并表态，头条愿意全力扶持电视媒体在新媒体领域的转型尝试。

就在一个月前，在与湖北省新闻出版广电局签署战略合作框架协议时，今日头条CEO张一鸣曾表示，他们将加大对内容创作者的回报力度，更加开放对入驻媒体的广告支持，开发头条号后台更多的服务功能，为媒体提供有针对性的技术输出，在产品上不断完成微创新。近来，今日头条在内容生产领域频频发声，彰显了其作为当下成长最迅猛的移动互联网信息平台，对于创建生态，合作共赢的积极意愿和强大信心。

“两微一端”已成衡量媒体价值核心指标

事实上，衡量一家媒体在媒体融合时代的价值以及影响，其在“两微一端”上，即微博、微信、今日头条客户端的运营表现已经成为辅助判断的核心指标。

人民网(603000,股吧)在“两微一端”融合媒体传播榜单中，把今日头条作为“两微一端”中的一端，以此评估媒体的融合传播力。国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏在视察今日头条时，也对今日头条开创的这种在充分挖掘大数据的基础上，推送大量新闻信息，并能快速传播、影响深远的新闻阅读新模式表示充分肯定。

根据第三方调研机构的统计，作为新崛起的个性化信息分发平台，今日头条目前已积累3.1亿用户，超过3000万的日活用户，单日所有用户阅读文章篇数约5.1亿篇，每个用户每天使用时长超过50分钟，每天产生超过750万次点击收藏、500万次分享、350万条评论。

中国传媒大学新媒体研究院赵子忠院长也在此次论坛上分享了自己对于大数据的看法。在他看来，大数据的时代和潮流已经兴起，今日头条作为一个大数据平台，利用其个性化理念实现一人一报、一人一版、一人一屏，促成推送精准度的提高、维度的变化，以及更好的维度建设和更好的标签识别，是其后台非常重要的核心竞争力。

赵添说，基于这些大数据，今日头条要做的是通过技术让信息更有效率的分发流动，致力于成为移动互联网时代内最大的内容，包括视频的精准分发平台。

借助这个优势，今日头条在9·3阅兵时与央视合作获取百条独家视频，还与东方卫视合作，推出了基于今日头条大数据的新闻节目《东方大头条》。《东方大头条》制片人周炜在论坛上分享了合作心得。他说，与今日头条的合作改变了电视新闻传统的线性传播模式，建立起基于互联网的“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，做出用户喜闻乐见的新闻节目，在潜移默化中实现了舆论引导功能。

大数据揭示现象级电视节目背后“秘密”

本次论坛吸引到了包括央视、湖南卫视、浙江卫视在内的近30家省级知名电视媒体参加，今日头条还在论坛上发布了“广电行业算数”，利用自身的数据挖掘能力，为在场的电视从业者们揭示了热门节目背后的“秘密”。

该算数活动发布的数据，主要根据2015年1月1日至9月30日今日头条平台上发布的与31家省级卫视、综艺节目、电视剧相关的原创首发文章阅读信息产生。

数据显示，这段时间内，今日头条平台上与各大卫视有关的文章，阅读量最多的，也就是最受关注的是湖南卫视，阅读量有8.185亿次。其次分别是浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视。

最受关注的综艺节目是《我是歌手》，与其有关的文章阅读量达2.787亿次，其次分别是《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《极速前进》。

今日头条还发布了哪个年龄段的用户最关注《我是歌手》，答案是18到23岁，该年龄段有9.70%的人关注《我是歌手》；性别方面，女性用户中有9.05%的人关注《我是歌手》，男性有3.48%。

而最受用户关注的电视剧则是《花千骨》，相关文章阅读量有4.153亿次，其次是《武媚娘传奇》、《神雕侠侣》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》。

最关注《花千骨》的用户年龄仍是18岁到23岁区间，占比为16.41%；性别上，男性用户中有1.59%的人关注《花千骨》，女性有15.41%，是男性的10倍。

随着“两微一端”新媒体矩阵的日渐成型，尤其是以今日头条为代表的大数据信息分发平台的壮大，媒体价值的衡量体系正在变得更加科学，而科学的评判体系也会帮助传统媒体在转型过程中更好地看清方向。

“我们愿意成为电视界、视频制作机构的朋友，也希望电视界的朋友给我们提供更多的想法，优势互补，打造一个互利共赢的新媒体生态”，赵添说。

（责任编辑：HT006）

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