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外媒称明年社交游戏产业将迎来新一波收购浪潮

发布时间:2020-02-11 06:17:16 阅读: 来源:斜切锯厂家

北京时间10月11日上午消息,据国外媒体报道,明年社交游戏领域即将迎来新一波收购和合并浪潮。

业界高管和分析人士称,关注Zynga和Crowdstar等著名游戏开发商的,不仅有谷歌等力图发展社交网络的互联网企业,还包括新闻集团、维亚康姆公司等寻求新的收入增长点的媒体巨头。

网络游戏一直保持着两位数的增长,今年6月已成为第二大在线活动。这使越来越多的希望在互联网上占据一席之地的公司开始关注最大的几家社交游戏厂商,其中最常被提及的是Crowdstar和Kabam。

风险投资公司Norwest Venture Partners负责人张天民表示:“事实上,每一位潜在买家都在与所有的社交游戏厂商接触。”该公司曾投资全球第三大社交游戏厂商Playdom。

业界高管表示,微软可能收购一家社交游戏公司,以加强可接入互联网的Xbox主机平台;而腾讯等亚洲企业亦有可能获取美国市场份额。

而社交游戏厂商也希望降低对单一平台的依赖。今年,Facebook加强了隐私限制,增加了用户公开游戏成果的难度。

这或许会使收购Playdom之类的公司变得更为容易。之前,迪斯尼集团以超过5.63亿美元的价格收购了Playdom。去年11月,EA收购了社交游戏厂商Playfish,预计交易价值高达4亿美元。

谷歌进军社交游戏领域是许多人的预期。与微软和雅虎等其他互联网领导企业一样,谷歌热衷于建立一个社交网络,却迟迟找不到恰当的切入点。而一个流行的社交游戏可以把数百万用户导入一个已经建成的网络社区中。这将是迈向社交网络的第一步。

如今,大约30%的Facebook用户在玩《开心农场》和《黑帮战争》之类的休闲游戏。这些游戏与传统的视频游戏不同,需要与网络上的其他玩家互动。

这些游戏在一年中创造的“虚拟商品”市场价值16亿美元,明年将上涨至21亿美元。“虚拟商品”是指游戏中出售的商品或服务,例如玩家可以花费20美元在《开心农场》中购买一辆拖拉机,或用224美元购买《黑帮战争》的1000经验点。

市场调查公司尼尔森的数据显示,今年6月,在美国网民最喜欢的在线活动中,网络游戏已经超越电子邮件,位列第二。

其他分析人士表示,媒体公司也在寻求收购社交游戏厂商,以挖掘新的受众,并抵消DVD和广告等传统收入的增长放缓。

市场研究机构ThinkEquity分析师阿图尔·贝加(Attul Bagga)表示,媒体公司看到了将其创造的电视或电影人物和内容植入社交游戏的可能性。

风险投资机构Canaan Partners合伙人马哈·易卜拉欣(Maha Ibrahim)说:“由于过于依赖广告,媒体公司遭受了沉重打击。因此,向依靠虚拟商品和订购的获利模式转型极具吸引力。”

但是,一些分析师认为,随着最大的几家社交游戏厂商被抢先收购, 明年只会有较小规模的交易发生。

分析人士预计,Zynga的收购价格在30亿至50亿美元之间,这令人感到沮丧。投资者正等待它的首次公开募股(IPO),但这仍需时日。RockYou!和6waves等厂商也受到了关注。

Crowdstar的用户量仅次于Zynga,但与后者差距巨大。据市场研究公司Inside Network的数据显示,Zynga的月平均用户量为2.23亿人次,Crowdstar仅为5800万人次。Wedbush证券公司分析师卢·科纳(Lou Kerner)表示,Zynga的营收运转率超过6亿美元,而Crowdstar仅为5000多万美元。

Crowdstar董事会主席彼得·雷兰(Peter Relan)拒绝透露对微软及其他公司是否与他有过接触,但表示并未感到出售的压力。

“Playfish和Playdom已被收购,而Zynga价格过高,我们已处于不利境地,”风险投资机构Grotech Ventures合伙人唐·雷尼(Don Rainey)说,“大的收购已经完成,目前我们正转向小规模收购。”

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