周一大盘点双十一光棍狂欢节细数电商众生相

发布时间：2020-02-12 23:34:34 阅读：次来源：斜切锯厂家

今天凌晨，双十一大战正式打响，在年年淘宝一家独大的背景下，今年的光棍节大战因为融入了广告创意和O2O模式而增加了不少的看点。看各家脾气各种策略，就像在做一场性格测试，谁更适合市场谁又能在阿里之下分得一杯羹？结果很快揭晓，我们拭目以待。

● 豪气冲天型

代表人物：淘宝天猫

代表事迹：13小时成交191亿打破去年交易额

淘宝的策略就是一个字：猛，再高产的厂家在淘宝面前也黯然失色。榜单开始，我们必须将最豪气冲天的宝座留给阿里。美国媒体报道说，淘宝双11狂欢节堪比美国的黑色星期五，不过战局更为惨烈一些。马云曾说，今年淘宝的目标是销售额是300亿人民币，也就是去年的2倍。过去四年，阿里双十一的交易额同比增长倍数分别为近20倍、6倍、4倍，看来今年的目标定得多少有些谦虚了。【详情】

● 另辟蹊径型

代表人物：京东

代表事迹：2013双11创意元年

主营电器的京东因其对创意的准确把握在今年成为当之无愧的第二名。从京东的挑衅开始，电商开始从口水战走向创意战，进一步走向品牌差异化的塑造。京东算是今年双11的最大搅局者，率先发布了一系列的有趣味性的叫“不光低价，快才痛快”的广告创意，直接针对往年天猫“双11”电商促销中，第三方物流无法把消费者购买的产品按时送到位的问题。过去，京东最擅长的打口水战，今年则开始了创意战。

● 精力无穷型

代表人物：苏宁易购

代表事迹：四天四夜O2O购物狂欢节

11月8日，苏宁第一届O2O购物节正式打响，率先掀起了双11促销的高潮。今年苏宁主打的O2O模式（线上到线下）被视为是其“双十一”的杀手锏，消费者可以通过实体店扫描二维码获得优惠券，并跳转至线上购物。面对电商的疯狂价格战，商场则发挥出自己实体优势，吃喝玩乐才是他们的主战场。忍不住问一句，还有最后12小时了，苏宁你累不？

● 高贵冷艳型

代表人物：当当

代表事迹：活动太小家子气还得靠图书撑起一片天

当当专注于图书业十年如一日，可谓高贵冷艳太多脾气。本次双十一，苏宁派发了大量礼券，不过使用范围限制重重，始终显得太小家子气。当当的图书依然扮演狠角色，11月8日到11日，当当网70万种图书5折封顶，其中上万种电子书1毛起1元封顶。今天也是本年度当当在图书方面最大力度的促销，单日每张订单满100元返620元券，包括600元服装鞋包券和20元电子书礼券。

● 默默无闻型

代表人物：亚马逊中国

代表事迹：今日难解之谜——该去亚马逊买什么？

阿里巴巴曾被称作中国的亚马逊；小米曾被称作中国的亚马逊；在美国亚马逊是黑色星期五的代名词——不过这一切都挡不住中国亚马逊的存在感之低。今年的双十一，亚马逊这个舶来品也入乡随俗推出了几万的爆款供消费者秒杀抢购。但是只要简单搜索一下“亚马逊双十一”这个关键词，其尴尬地位就会一览无余。要到亚马逊去买什么？大概你也不知道吧。

● 不眠不休型

代表人物：快递物流

代表事迹：他们是电商背后最可爱的人

当你享受到几天内飞速到达的快件的幸福时，这一群最可爱的人正高压力地火力全开。今年“双十一”期间，预计全行业处理的邮件业务量将超过3.23亿件，其中最高日处理量可能突破7000万件，日均处理量超过5300万件，比今年以来的全行业日均处理量(2500万件/天)增长幅度超过110%。网上有媒体报道，因为担心今年的“双11”工作量大幅增加，而收入却又无法保障，有部分快递员选择在近日突击辞职、转岗。

● 贴心小棉袄型

代表人物：PP助手

代表事迹：别忘了今天还是光棍节哦

PP助手不是电商、不是品牌——别人卖产品，我们送礼物！光棍节特别企划“假装情侣”为单身的基友和妹子们牵线搭桥；上线“回帖送温暖”解放一大波骚年的双手；今天重磅登场“今夜解放自由”免费电影票在等你。这个双十一有贴心好闺蜜PP助手相伴，今晚一定不会寂寞！【假装情侣】【抢楼送温暖】【抠电影解放自由】

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