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新浪微博的方向Twitte的IPO何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-12 11:24:03 阅读: 来源:斜切锯厂家

新浪微博的方向,Twitte的IPO ?

上周,Twitter在纽约证券交易所上市,美股发行价26美元,开盘即大涨73%,至45.1美元。盘中冲破50美元大关至50.09美元。最后报收于44.94美元,大涨73%。按收盘价格计算,Twitter市值高达312.2亿美元。

一、新浪微博和Twitter

用户上。新浪微博和Twitter,一个拥有5亿多用户(华人为主),一个拥有2亿多活跃用户(遍布全球),虽然产品形态有所差别,但都有自己忠实的用户群。

业务上。Twitter,主要有效果付费的搜索广告、侧边栏广告、趋势广告,数据授权;新浪微博,推荐活动/视频、底部公告、登陆页顶部公告、推荐商品、推荐账户、推荐话题、数据授权等。

对比新浪微博和Twitter我们发现,从用户规模,业务形态来看,二者都极为相似但又有差异。在对业务模式的摸索上,新浪微博走向媒体化的想法和决心更大一些。这是因为新浪本身就是媒体,习惯媒体的运作;虽然Twitter也在对自己进行媒体化,但Twitter则更倾向于用数据的解决问题,其效果付费广告就是使用数据对用户行为分析和后台数据整合后的结果。虽然二者现在的广告开拓都还是以电话销售为主,但对比来看,Twitter的数据化更为彻底。

总的来说,新浪微博媒体化的方向没有错。

二、透过数据看Twitter

据Twitter公开的IPO申请文件显示,Twitter的盈利方式主要为两种,是一广告服务,二是数据授权。2012年Twitter总收入为2.69亿美元,其中广告服务占83%,数据营收占17%,2013年上半年,Twitter总收入为2.21亿美元,其中广告服务占87%,数据授权占13%。

Twitter的IPO申请文件同时显示,它在全球拥有2.15亿活跃用户,其中四分之三属于移动用户,日发推文达5亿条。公司超70%的营收来自移动端。

透过数据我们发现,Twitter到底还是一家以贩卖广告为主的媒体公司。

三、新浪微博的方向,Twitte的IPO

新浪微博是Twitter的中国门徒,但那只是早期时候的事。自新浪微博将Twitter中国化之后,新浪微博一直在进行微创新。从最开始的复制到后来的摸索,新浪微博一直都在努力,并逐渐找到了自己的方向。

现在的现实是,新浪微博找对了未来的方向,并一直在努力,但距离到达目标还不知什么时候。Twitter也一直在探索,却也先一步到达中点站停靠,可以暂时松口气了。新浪微博可以说猜到了故事的未来,却没有把握好现在,找对了方向,却一直在路上。

虽然新浪微博IPO不知何时,但作为与Twitter用户规模相近,业务形态相似的同类产品,Twitter的IPO也为新浪微博提供了参考。即使新浪微博短期不上市,Twitter的IPO也将为其融资等提供极大的便利。

人生际遇,各有不同,不用怨天尤人,也不用愤世嫉俗。Twitter上市值得恭喜,新浪微博未来也不会差。Twitter好样的,新浪微博加油!

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