【新闻】2006成为家电连锁被预言的闭店年叉车配件

发布时间：2020-10-19 03:07:02 阅读：次来源：斜切锯厂家

美国最大家电连锁企业百思买(BestBuy)，去年5月正式宣布进入中国后，近日终于开始付诸行动，其并购案版本更是不断更新，5月12日最终达成协议，百思买1.8亿美元入股五星电器。目前此项交易已得到中国有关政府部门的批准，并于5月11日获得营业执照。五星电器的现任管理层，包括公司的创始人，仍将继续担任在公司的职位。五星的门店将继续以五星品牌经营。汪建国先生将继续担任五星集团董事会主席和总裁职务。据称百思买将以“五星电器”品牌在内地市场与国美、苏宁、永乐等家电连锁企业竞争，而在上海、北京、广州等大城市则以百思买品牌打造高端旗舰店。     在现有中国家电连锁的零售版图上，根据中国连锁经营协会公布的最新数据，国美与苏宁在销售规模上分居伯仲，而永乐与五星分居三四位，在京占据优势的大中排名第六。而上个月大中与永乐启动战略合作，准备用一年时间合并的举动令中国家电连锁企业生成国美、苏宁、“大中＋永乐”的三足鼎立之势。此时，百思买的并购案必定掀起家电连锁业格局整合的巨浪。外资的加入，会使中国本土家电连锁有何变动，2006年真的成为家电连锁被预言的“闭店年”吗？对此，人民网家电频道采访了业内专家。刘步尘：广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监

庞亚辉：上海卓跃企业管理咨询有限公司董事总经理

沈闻涧：家电业资深专家

人民网：百思买作为首批进入中国的外资零售企业，首家旗舰店已经落户上海，他可能将借用五星电器现有的网点资源和更本土化的销售渠道渗透进入中国市场。对于目前仍停留在价格拼杀阶段的国内家电连锁业，百思买的杀入能否带来巨大的冲击？刘步尘：

百思买在蓄了几年势之后终于迈出进军中国市场实质性一步，从而一举打破中国家电连锁业长期以来本土企业一统天下的局面，必将对中国家电连锁现有生态格局产生深刻影响。但是，要问这个影响有多大？我认为，就目前而言，既不是“颠覆性的影响”，更不是“格局的改写”，而是“一定限度的影响”。

为什么这么说呢？因为中国家电连锁行业一直以来都是本土品牌之间的游戏，外资品牌一直处于缺位状态。目前，中国本土连锁品牌已经形成一二级市场主导局面，留给外资品牌进入的空间和机会已经很少。

但是从长远看，百思买进入中国市场的影响将是深远的，它的经营理念和管理方法将对本土企业形成挑战，迫使本土企业不得不放弃乱收进场费、乱摊派各种费用等诸多不规范、不适应行业发展的做法。

庞亚辉：

其实早在去年初的时候，我就料到百思买的进入绝对不会采取孤军作战的方式，并购现有的家电连锁企业是必然的选择。因为国内一二级市场相对来说已经非常成熟，被各主要家电连锁企业瓜分的差不多了，进入的成本比较高。而百思买有的是资金，那么通过收购，将很快能够进入“状态”，减少了熟悉市场、人才招募和培训，建店选址，以及与供货商沟通的成本。唯一出乎意料的是，百思买选择了五星电器，而不是更为优质的国美、苏宁或者永乐这样的企业。

百思买借五星的壳进入中国市场，肯定会对目前的中国家电连锁的格局带来一定的影响，但是这个影响还需要一定时间才能够表现出来，短期内还体现不了。这是因为，首先五星电器严格意义上说还只能算做区域性的品牌，而且更多的是在二三级市场，门店数量也是有限的，本身影响力不大。其次，百思买与五星管理层之间也还存在着互信与融合的问题，只有在这样的基础上，百思买才能够决定“新五星”的具体走向，是否迅速开店，扩大规模？向下走还是向上走？以低价竞争还是提高增殖服务？等等。