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跨国品牌看好中国市场有机遇也有风险国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:06:19 阅读: 来源:斜切锯厂家

在国内,作为二十世纪西风东渐时的舶来品,“奢侈品”进入中国之初就成了“挥霍浪费、无节制消费生活”的代名词,违背了中华民族勤俭节约的优良传统。然而,这样的解释严重偏离了英文奢侈品的概念“luxury”。

古典哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义,经济学家则赋予其“不依存本质的价值”,从这个意 义上看,现代意义的“奢侈”应该是用知识和智慧创造出的价值,对经济和社会发展具有强劲的推动作用。

作为一种文化符号,“奢侈品”在当代中国更多的还停留在象征财富、身份的阶段

但是随着对奢侈品消费观念的理性回归,文化内涵成为衡量奢侈品牌的标准:专一性、个性化、品位尊贵等特点成为奢侈品文化的本质。以护肤类奢侈品为例:作为拥有几个世纪渊源的顶级奢华护肤定制品牌,VII因其深厚的文化内涵正在为更多的国人所认可:“皇室尊享,奢华永存”。19世纪初VII 因作为拿破仑皇后约瑟芬的专属护肤秘方而创下了“不老的神话”,品牌的历史渊源、神秘感正在为国人所尊崇。

中国市场成为世界奢侈品牌必争之地

中国消费者境外购买力的增长显示了需求的旺盛,同时各种数据和研究报告也对中国的奢侈品消费市场给予了充分肯定。到2010年,中国有能力购买各种品牌奢侈品的消费者达到2.5亿,消费额到70亿美元。预计到2014,年中国将成为奢侈品第一大市场。本新闻共4页,当前在第1页1234

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