中国Facebook掉队人人网重返校园

制图/莫晓莎

在经历了一季度业绩的剧烈下滑后，曾经的“中国Facebook”人人网“光辉时代”的结束已是不争的事实。这家曾经风光入驻资本市场的中国社交巨头，掉队于移动互联网时代。在为盲目扩张、错失时机、创新停滞付出了代价之后，人人网选择返回起点—回到“校内”。

打赢开心网、朋友网，又来了微博、微信

人人网耗费了多年心力建立的社交网络优势，被来自智能终端的对手们一举破解。这一过程“突然”且“快”。

2011年上市伊始，人人网曾是中概股中最为风光的几家公司之一。如今，其市值也已遭遇严重缩水，从当时的55.3亿美元缩减至12.9亿美元，缩水约75%。

财报显示，人人网今年一季度营收2490万美元，同比下降39%，游戏、在线广告、互联网增值服务营收齐齐下挫。其中，游戏营收为1270万美元，同比下降52.5%；毛利润为870万美元，同比下降65.2%。

2006年10月，千橡互动集团收购当时的校内网，提供实名社交服务，三年后改名人人网。截至2010年4月，人人网日登录活跃用户约2000万。2008年，“开心农场”游戏在人人网推出后火爆一时，玩家最多时曾超过1亿人。

当时的人人网并未意识到，所有这些光环在2011年之后飞快隐去。

“刚开始，开心网跟我们打，打到后来没有了。腾讯搞了个朋友网，又没有了。当时我们说，嘿，打赢了两家，我们终于活下来了—结果出来个微博，一半的人看八卦就去那儿了。紧接着就是微信朋友圈。”人人网市场副总裁胡琛谈起人人网被对手超越的历史，感叹这个过程的快和突然。

人人网耗费了多年心力建立的社交网络优势，被来自智能终端的对手们一举破解。“我们以前还得指望别人填各种资料，现在任何一个手机社交App,都可以直接从你的手机里调取通讯录，自动帮你搭出一个社交网络。这时大家就是无差别格斗，从实名制这一壁垒来看，我们已经不比别人有什么技术含量了。”胡琛说，“但至少人人网与曾经的竞品相比算是坚持下来了。”

“过去几年走错了路”

上市后，不差钱的人人网显得有些“得瑟”，投资了“很多奇怪的技术”。

到了2012年，用户在微博、微信App上动动拇指就能建立圈子、获取资讯。人人网的手机端还停留在对网页版的照搬上，从内容到体验上毫无亮点。“PC时代，我们比论坛和博客领先，所以就美了那么几年。移动互联网时代，我们落后了。”

这个时期的人人网在忙些什么？从历史报道中不难发现，2011到2012年，陈一舟正带领着团队在游戏领域高歌猛进。当时甚至为游戏建立了3D、体感实验室。考虑很远以后的未来趋势，反而忽视了眼前的事情。”或许正因如此，人人网自主研发的游戏精品并不多，人人平台的爆款游戏如风靡一时的“偷菜”是第三方游戏公司开发的。“偷菜”逐渐沉寂之后，人人网再无更加惊艳的产品。

2013年年报显示，此前作为人人网现金奶牛的游戏收入首次出现下滑；2014年一季度，人人游戏的颓势不减。

“过去几年走错了路。”公司董事长陈一舟在内部反思会上说，“我们要复盘。”

“浪子回头”重归校园

随着微信等应用的市场份额越来越大，陈一舟认为，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地。”

“我们已经不去想"连接每个人"这件事情了”。曾经被誉为中国Facebook的人人网，扩张之梦已经破灭。现在，人人网认为更现实的重心是聚焦在自己最擅长的人群之上。

2009年8月，当时的“校内网”正式改名“人人网”，陈一舟不满足于只占领学生群体，打算像Facebook一样拓展所有人群。这一定位在人人网上市的时候为其赢得了资本的青睐。但此后，校内并没有把用户如愿拓展到“人人”。

今年3月，陈一舟在公司财报会议上表示，人人网在产品设计上将针对国内16—26岁的在校学生。用户可通过订阅公共账号来实现查分数、课程、食堂菜谱等信息服务。陈一舟称，随着市面上包括微信在内的通讯工具的市场份额越来越大，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地”。绕道五年之后，人人网回到原点。“人人现在把自己定位成酷的、年轻的品牌。”胡琛说。

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人人网的未来战略：迎合90后

在人人网团队的理解里，以“秘密”“乌鸦”等为代表的App将成为社交产品的第四个潮头，基于这种判断，研发团队推出了主打学生团体暗恋表白的匿名社交软件“哔哔”。

“迎合90后”，这是人人网的未来发展战略。重新起步的人人网有多大胜算？

易观国际分析师庞亿明表示，人人网正在转型，移动端也加入了一些即时通讯的功能，但用户已经被侵占，“先后面临两次市场冲击，都错过了应战的先机。”

如今，在苹果商店的应用排名里，人人网的产品并不靠前，“如何让目标用户重新接纳和欢迎人人的产品，这是要进一步考虑的问题。”胡琛说。

据《新京报》

（责任编辑：HN666）

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