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业内人士称诺基亚需警惕步摩托罗拉后尘

发布时间:2020-02-11 03:10:00 阅读: 来源:斜切锯厂家

近日,据国内媒体报道,诺基亚发布了一份财报,因手机需求疲软,这是诺基亚发布的十几年来利润最低的一份财报。财报显示,2009年第一季度净利润由上年同期的12.2亿欧元下滑至1.22亿欧元(约合1.60亿美元),下滑幅度达90%;每股收益由32欧分下滑至3欧分。第一季度诺基亚营收由去年同期的126.6亿欧元下滑至92.7亿欧元,低于分析师预期的98亿欧元。

诺基亚去年手机发售量占全球手机发售量的近四成,不过,在高端智能手机领域遭遇了苹果iPhone和RIM黑莓手机的激烈竞争。经济低迷抑制消费支出,减少消费者的手机更换次数,影响了诺基亚手机销售。诺基亚重申了今年业界手机销量将下滑10%的预测,并预计今年上半年的下滑幅度要大于下半年。诺基亚称,第一季度该公司手机销量为9320万部,比去年同期下滑了19%,比去年第四季度下滑了18%。诺基亚首席执行官康培凯表示,“由于运营商和经销商大力削减库存,第一季度渠道库存已大幅减少。这对我们第一季度的销量产生了消极影响,但这也预示着第二季度手机销量将有更高的可预测性。”

在业绩下滑的背后,诺基亚的裁员也在有条不紊地进行着,据国外媒体报道,1000名诺基亚员工为获得补偿金自愿离职。今年早些时候诺基亚公布了一项全球性计划,凡是自愿申请离职的员工可以获得一笔补偿金。该项计划从3月1日开始接受申请,总人数定为1000人,原计划于5月30日前结束。如今人数已经达到,诺基亚也提前结束了这次人员调整。众所周知,今年这场席卷全球的金融危机对多个行业产生巨大影响,尤其是消费行业,由于人们的消费能力下降,消费热情也大不如从前,毕竟当工作都无法保障的时候,消费能力大幅度地下滑是不可避免的。手机行业遭受的冲击自然也无法回避,这也是为什么诺基亚的利润大幅度下滑的原因之一。不过,除此之外,诺基亚利润下滑之快也和竞争对手的日益紧逼有很大关系。

目前手机市场已经基本向高附加值的智能手机领域全面过渡,尤其是随着3G的不断普及,这种潮流的演变更加快速,而在智能手机市场诺基亚并不是一枝独秀。虽然诺基亚在全球手机市场占据的份额不少,但是在高附加值的市场诺基亚的优势基本没有。我们看到无论是苹果还是黑莓都对诺基亚构成强大的威胁,包括谷歌推出Android,并且推出自己的G1、G2手机之后,进军手机市场的决心越来越强烈,再加上微软不断升级Windows Mobile系统,并有意推出自己的手机。诺基亚虽然收购了Symbian,并免费推介这个让诺基亚赖以骄傲和自豪的手机系统,但是因为竞争对手的不断增加,诺基亚在这个市场的影响力正在逐步下降。这也是诺基亚利润率严重下滑的原因之一,毕竟在智能手机市场,附加值更高,利润也相对一般市场更好一些,但这个市场的竞争也是最激烈的,诺基亚会不会成为第二个摩托罗拉呢?

这恐怕是很多人不愿意看到的。当然,诺基亚毕竟不是摩托罗拉,摩托罗拉失败的原因之一是产品的更迭太慢,逐渐失去了市场。诺基亚的产品更迭速度还是跟得上市场节奏的,新产品的推出也基本按照市场的变化而变化,唯一遗憾的是当触摸技术开始流行的时候,诺基亚没有在第一时间跟进,在一定程度上给苹果、三星等第一时间介入到触摸屏市场的手机厂商以机会。如今,我们看到诺基亚也开始开发自己的触摸屏技术手机,N97的推出就是尝试的开始,相信随后诺基亚的更多触摸技术手机也会问世。其实,在受全球金融危机影响市场低迷的状态下,诺基亚要做的工作还有很多。

在智能手机市场如何和苹果、黑莓竞争是一个关键,在手机操作系统方面如何和谷歌、微软竞争又是一个命脉。而在市场开拓方面,诺基亚要做的工作也有许多,尤其是在新兴发展市场,诺基亚是不是还能继续保持强势,将决定其在全球手机市场的霸主位置是不是牢固的根本。金融危机的影响虽然深远,但是在新兴发展市场,受到的冲击相对要小一些,因此如何抓住这个市场才是关键,如果放任自流,那么诺基亚步摩托罗拉的后尘并不是没有可能。当然更主要的是能时刻把握市场的脉动,不断有新产品问世,激发人们的消费热情,这是诺基亚延续强势的基础。

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