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QQ空间首发模式可复制红米2热销一如既往

发布时间:2020-02-21 19:38:14 阅读: 来源:斜切锯厂家

日前,备受关注的红米手机2借助手机QQ再次创下了小米手机在数分钟被抢空的神话,而预约人数达到空前的1800多万。这款被小米公司董事长雷军誉为“千元4G手机性价比之王”的红米2不出意外的再次收获了极高的热度。除了产品本身超强的性能与超值的价格外,红米2选取的发售渠道必然起到了不可忽视的作用。

早在2014年12月30日,腾讯和小米的官方微博就大玩互动,说要公布新合作,小米将与腾讯手机QQ联合发布一款跨界产品。12月31日上午10点钟,小米在官网准时上线了活动页面,新品红米手机将在手机QQ首发。腾讯拥有着庞大社交用户矩阵,手机QQ是其领航级手机应用,已经全面覆盖至各大手机平台,服务超过5.42亿的月活跃用户。此次双方合作,对于手机QQ商业价值的挖掘是一次前所未有的探索。

腾讯与小米的合作由来已久,2013年7月,小米首款千元机型红米手机选择在QQ空间进行首发。同年11月,15万台小米手机3登陆微信平台。2014年3月红米Note的首发平台同样选择了QQ空间,再到今年与手机QQ的合作,这已经是小米与腾讯之间的第四次“亲密接触”。

可以说,QQ空间“首发模式”是小米与腾讯合作的起源。2013年7月,红米在 QQ 空间首发创下了1分30秒内10万台手机预售告罄的惊人成绩,引发了业界对QQ空间大规模社会化营销的热议,成为厂家社会化营销的经典案例。

社交平台部市场总经理曾佳欣与小米公司联合创始人、副总裁黎万强

说到小米与腾讯的首次合作,即红米在QQ空间的首发,得益于腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣的极力撮合。曾在多家传统媒体担任主编的曾佳欣于2007加入腾讯,从QQ秀产品运营到QQ空间和腾讯云的市场推广及品牌建设,她也从一位资深媒体人转变为一名互联网品牌营销专家,她认为:社交网络的营销能力超乎绝大多数人的想象,一个优质的原生态社交环境,对产品的推广和内容产生的营销价值具有极其重要的意义。而红米在QQ空间在首发,也全方位引爆了QQ空间的营销价值。

小米公司联合创始人、副总裁黎万强也曾表示, “QQ空间是年轻人最聚集的社区,与小米手机的用户群体高度重合,而且QQ空间也是最有价值的社会化媒体平台之一,但是长期以来被忽视了其商业价值。”

自2013年小米将QQ空间作为首发平台后,QQ空间也不断进行商业化尝试,并沉淀了可复用的“首发模式”。2014年酷派、HTC等手机厂商纷纷加入到QQ空间的社会化营销阵营之中。经过一系列的商业化布局,如今的QQ空间已然成为一个公认的营销平台新阵地。

而事实证明,红米与QQ空间的合作,开启了小米甚至更多手机厂商与腾讯之间良性互动的大门,开创了社会化营销的新思路。此次红米2与手机QQ的合作便借鉴了之前的经验,开创了史上最多人次预约的新记录。而腾讯和小米之后还会产生怎样的化学效应,依然引起业界的无限遐想。

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