斜切锯厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
斜切锯厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

建陶行业八大营销倾向

发布时间:2020-06-22 12:05:09 阅读: 来源:斜切锯厂家

建陶行业八大营销倾向

营销难题:产品难题是营销难题的一个主要的基础。现在建材营销模式由于消费群体的差异化逐渐被细分,也让营销走上交叉路,形成了通路难题;而品牌难题又是行业中最大的毛病,是阻碍行业成熟的绊脚石;新的媒体大量涌现,消费者的“眼球”极度放散;建材是一类使用年限长、重复购买频率低、低关注度的特殊产品,购买决策过程极其复杂,会受到设计、施工等多方人员的影响,沟通、传播策略难以作出选择。它成为营销中要直接面对的沟通与传播难题。

装饰结盟:建材供应商和装饰设计行业合作,方便消费者通过设计师更好地了解装饰材料,减少装修所花的时间和精力,享受更好的服务和更低的价格,轻轻松松搞好家居装修,这是未来家居装修的一个趋势。建材行业从地摊式的经营到如今的代理制营销,而实体展示的空间营销、展会营销等也逐渐泛滥并不断地接受考验,从实体展示的营销模式到借助外力,通过一种品牌理念进行营销是行业的一个进步。

渠道互动:2003年8月22日,东鹏陶瓷与韩国第一财团现代企业派系韩国仁和东西产业的签订合作协议,开始了东鹏陶瓷国际建陶高端市场全新局面。而在东鹏的传统路线上也进行了一场前所未有的革命。2003年底,东鹏与台湾长谷合作共同开发上海市场,继续将革命进行到底。高端企业之间的渠道互动成为今年陶瓷行业一种新的现象。

产业链结盟:地产与建陶联姻已经成为业内营销策划最热门的话题。从坐店式品牌营销到主动出击,从静态和被动的营销方式到动态的主动营销,陶瓷行业的营销明显已经上升了一个台阶。

虚实转变:2002年是务虚的一年,从品牌的起步到品牌的衰落,都是建立在虚实结合的基础上,而2002年的虚成就了相当多的企业,圣陶坊、百度陶瓷等都是首先在形象上找到市场的支撑点,然后才在实力上给市场一个好的证明。在市场同质化的前提下,亲和力强的品牌必定在市场上首先占据了口碑上的优势。而接着,从2003年开始,多数的品牌开始在产品开发上下工夫,加强产品的开发力度。2003年虽然并非精品不断,但是在实在的基础上成就了一些品牌的另一种营销风格。

陶艺结盟:古典砖文化的意象更加深刻,它所提出的文化理念本身已经不是市场完全接受,找到突破瓶颈的钥匙更是难上加难。圣陶坊最终提出与艺术的结盟得到了多位艺术大师的赞同,在突破文化瓶颈的大道上首先树立了一面旗帜。他们的观点是:现代建筑产品是一件舶来品,工业陶瓷甚至工业革命的根在国外,而不是在中国,我们的陶瓷出口,实际上是引进后再推出,这种过程已经落后于国外,在国际上中国的产品、总体品牌是中低档,那么如何提升中国陶瓷的含金量,如何做出更具有中国传统特色的东西是我们与国际陶瓷竞争的一个重要的筹码。我们扎根在佛山,陶瓷扎根于石湾文化,我们就应该从根本做起,应在源头寻找陶瓷的传统,注入石湾文化。

仿古市场转型:从2002年开始,仿古砖的市场道路似乎越走越宽,特别是在2003年,仿古砖在量上的变化直逼当年的抛光砖。但是目前整个行业面临着一个瓶颈,市场容量的瓶颈,因为就地砖而言,仿古砖的值相当小,只能寻求在量上的突破。仿古砖最大的特点是立体感和色彩的感觉相当强烈。与抛光砖斗,目前还不存在成熟的市场环境和人文环境;与瓷片相比,它就存在着很大的空间,仿古砖的花色以及色彩和瓷片一样可以变化多端,并且它比瓷片有更强的立体感,这就是它的优势所在。再者,近几年来让设计师挖空心思想表达的厨卫空间,相当多的设计师开始利用金属、塑料等代替品装饰了,相信仿古砖的出现会令整个设计行业为之面目一新。业内人士认为,从墙砖取得突破,仿古砖的市场空间可以上升一半。

会展模式转型:自2001年佛山中国陶瓷城以及华夏陶瓷城建成之后,双城的竞争成为佛山陶瓷行业的另一个焦点。2002年在中国陶瓷城、华夏陶瓷城同时举办的佛山陶瓷博览会绝对是一个成功之作。而且就国内而言还没有一个超过它的规模。博览会中虽然将交易做成一个重头戏,但是真正提出系统概念的还是2003年陶瓷卫浴进出口交易会,从提出博览会到转变成为交易会,是一个概念上的巨大的成功。

展示的多元时代:相关专家已经指出,目前陶瓷行业已经进入了多元化的时代。从原来的一切欧化开始向中国转化,形成一种多元化的格局,而打破这种格局的是中国经济发展的多元化,民族工业的蓬勃发展,导致装饰风格的重新定位和整合。而陶瓷行业算是走在诸多行业的前沿。品牌上出现从完全的欧化到中国古典的逐渐转变;固定展示到空间展示到多媒体的展示也一直在出现着变化;并且木石元素的升级也将成为展示的一大热点。

东莞铁皮瓦防水补漏公司

基恩士回收

自卸半挂车价格

篮球馆运动木地板

相关阅读