【消息】格兰仕让微波炉升级市场或再度反弹

春节刚过，微波炉市场迅速显现出与以往截然不同的崭新特点。记者从国美、苏宁等家电卖场获得消息，微波炉在城市的升级换代已经进行的如火如荼。此外，今年全国各地大量出现了农民工购买微波炉作为年货的现象。专家认为，经过龙头格兰仕战略转型的积极努力，微波炉市场再度显现出强劲的反弹趋势。 “格兰仕微波炉今年春节的销售是近几年最好的一年。不仅销售额上为近年最高，销售量同样在历年的统计数据中名列前茅。但是与往年销售靠降价和赠送礼品不同，今年的销售是在一种比较良性的状态下完成的。”格兰仕中国销售总公司总经理韩伟称。在韩伟看来，今年春节的销售爆发实际上是微波炉升级换代后的普及。 本市一家国美的小家电负责人告诉记者，春节期间购物大多属于休闲型购物，因此那些直接提升生活品质的家电在此期间受到了青睐。很多消费者几乎是在导购介绍完毕的同时，作出决定购买。“平板光波”、“中国红”、“蒸汽光波”为代表的一批中高端微波炉，已经成为新年度微波炉市场的消费主流。 据介绍，随着以加热为主要特点的第一代微波炉市场渐趋饱和，龙头企业格兰仕积极谋求行业的技术突围，一位资深小家电专家对记者表示。“微波炉龙头企业率先提出的白领思维是微波炉行业中最成功的一种转型。将经营思路从传统“卖产品”为主的“蓝领”模式转向提升生活品质的“白领”模式。这种思维实际上是从生产产品到经营生活的的转变。 业内专家认为，随着市场竞争不断升级，微波炉行业价格水分已基本被挤干，行业整体也一度趋向饱和。随着格兰仕等企业战略转型成功，并为消费者广为接受，微波炉在一级市场成功创造出了新的市场，扩容成功。 与此同时，二三线市场对微波炉的接受程度在今年春节突然加速。北京大中甚至专门辟出民工专区，销售微波炉等各式商品。国美、苏宁统计数据也显示，民工购物潮成为今年销售增长的一股强劲力量。

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