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忽如一夜duang声来 “白金”“蓝黑”分不清 - 重庆新闻 - 资讯生活

朋友圈里看到的这条裙子是“白金裙”还是“蓝黑裙”？ ?

上周末，无论是微博、论坛还是朋友圈，大家都在Duang声中讨论着一条裙子的颜色：白金还是蓝黑？网友都在感叹：“早上一睁眼，朋友圈被Duang刷屏了，中午吃了个饭，这条裙子又刷屏了，刚弄懂Duang是什么意思，它就过时了。”作为新年伊始的第一个热词Duang已经成为流行声，白金和蓝黑俨然成为流行色。

一个duang刷爆网络

近日，与《我的滑板鞋》神一般同步的《我的洗发水》攻占朋友圈。其中，成龙在广告中形容头发乌黑亮丽的一个“duang”字配上夸张的手势让人印象深刻，“duang”迅速成为网络上最新最热门词。众多网友都将“Duang”各种活学活用，比如体操明星李小鹏，发了一张三个孩子做鬼脸的照片，文字说明就是“duang duang duang”。

据商报记者了解，截至昨日17时，“duang”有关的微博已经近505万条，位居24小时热门话题榜第三名。

一条裙子影响全球

百度指数显示，搜索词“蓝黑白金”2月26日这天还无人问津，到第二天就突然爆了棚，27日就达到77000次，火热程度丝毫不输“Duang”。

这条裙子是如何火起来的？有网友终于扒到“魔裙”来自苏格兰女歌手凯特琳·麦克尼尔。原来，麦克尼尔的好友即将举办婚礼，新娘的母亲在商场挑选裙子，就把看到的蓝黑裙子随手拍照发给女儿。女儿展示照片时，朋友们对裙子的款式及颜色看法不一。于是，麦克尼尔在经纪人维切尔制作的Tumblr页面上分享了这张照片，邀请广大网友参与评价裙子的颜色。蝴蝶的翅膀就此扇动，一场影响全球的爆红事件发生了。

“duang”和“裙子颜色”引发的反应

■不知词意也在用 “duang”刷屏让人心烦

南岸区朱小姐：“duang”有种傻乐的感觉，比平铺直叙更有意思。

重庆网友“illusion”：自己纯粹觉得好玩，跟风，连这个词怎么来的都不知道。

观音桥李雪：“这个词根本没有什么实质意义，让人心烦。”

■15人7人看见白金色 色不同和多因素有关

这条裙子的颜色引发网友争议。昨日，商报记者随机测试了15位市民，其中7位看到的是白色和金色。而另外8名市民中，分别看到蓝黑和紫色的各占一半。微博发起的投票中，48%的人认为是“蓝黑”，52%的人认为是“白金”。

为何同一张裙子照片大家看到不同的颜色？重庆爱尔麦格眼科医院屈光中心秦应祥主任告诉记者，大脑对色彩的感官包括环境光线、色彩饱和度以及人本身的经验认知。因此，同一张照片，不同人看也会不同。“我自己看到的裙子颜色就是蓝黑。”他称，人视网膜上的光感细胞分为两种：视锥细胞和视杆细胞，两者的分布和功能不同。简单而言，除了外部因素，还和不同人的这两种细胞分布以及细胞强弱有关，但是并不代表他们视力就存在问题。

“duang”和“裙子颜色”为何爆红网络？

昨日，中国传媒大学媒介与公共事务研究院专职研究员李欣然在接受记者采访时表示，“duang”和“蓝黑裙子”的网络走红有共同之处，也有不同。

■相同：参与门槛低 社交网络是无形推手

“duang”和“裙子颜色”，主要是因为两者的可参与性、可体验性以及趣味性，而将更多的网民卷入其中，从而发展成网络热点事件。

李欣然表示，在这场狂欢中，社交网络平台也扮演了一个很重要的、无形的推手。“用户也会进行大量的转发和分享。如此一来，事件的关注度会更高。”

■不同：一个是名人效应 一个是好奇心测试

“一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边，就具备了爆红的潜质。而‘duang’的爆红，正是因结合了成龙、洗发水广告以及滑板鞋等“明星”元素。‘裙子颜色’之争展现了一场群体‘好奇心测试’的狂欢。”李欣然说，人们常误以为每个人看到的颜色是相同的，实际上并非如此。每个人都想看看自己的主观体验是否与他人相同或不同，这时的“好奇心测试”就被点燃了。

一场网络狂欢背后的启示

武汉大学新闻与传播学院传播学副教授洪杰文在接受本报记者采访时认为，热点来也匆匆，去也匆匆，“Duang”折射的是网络恶搞和年轻人追求新奇的常态；“蓝黑裙子”则是充分满足网民的好奇心。中国传媒大学教授冷述美认为，网络微传播已进入心灵时代， “duang”也好，“蓝黑裙子”也罢，这些“声色”都是信息海洋中泛起的泡沫。他们同时也从这两个事件对网络营销的启示，谈了自己观点。

1“借势营销”需要走心

洪杰文认为，移动社交时代，病毒传播力惊人，很多都是“病毒内容+社交传播的结合”，这种传播方式封闭，容易让人生厌。现在的网络营销往往就是“借势”，事件营销也好，话题营销也好，借势很容易，但要让人过目不忘，需要“走心”，这需要创意和灵感，还要巧妙地和话题结合。

2“微力量”需要情怀

冷述美表示，网络潜藏的信息，无论文字、音像，都可能像爆竹，在某个节点火烈响起来，也可能像烟花，炫目一时，转瞬即冷；也可能像锣鼓，鼓动激励一种势头；也可能像春雷，从泥土中和天空中霹雳般炸响，惊醒生活中的麻木迟钝和冷漠。

要获得关注，需要汇集网络力量。但是，这种微力量需要每个网民用心灵的力量去把关，去调动，去汇集。如若在营销事件中，能让人触摸温暖，忏悔或者反思，这种受到传染力的情绪，才会变得持久。

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