运动服装业未来三年内或持续维持下坡走势

市场很萧条品牌纷提价——运动服装业：未来三年内或持续维持下坡走势

“现在运动服装市场很萧条。根据我的经验，三年内会持续维持下坡的走势。”广州市白云区盛胜制衣厂的负责人龚爱军表示。

广州市白云区盛胜制衣厂是一家专业生产针织运动休闲服装的厂家，主要生产的是长、短袖针织T恤以及运动套装，定位是中高档。在龚先生看来，今年无论是国内市场，还是国外市场，都比较疲软，并且会持续相当长一段时间。然而，在代理加工、小品牌企业面临需求萎缩、发展迟滞的同时，大的运动服装品牌纷纷展开提价行动。

运动服装“被”上涨

“你可能不喜欢户外运动，但这并不意味你不喜欢户外运动产品；你可能不会去攀岩、登山，但这并不意味着你不需要一件登山服。”一位运动服装资深人士曾指出。

最近一断时间以来，随着劳动力成本以及原材料成本的上涨，运动服装产品开始普涨。从安踏、匹克、特步以及李宁发布的中期业绩报告可以看出，今年上半年以来，匹克旗下的服装产品已加价2.1%，这还是几家运动服装企业中提价最少的。然而，售价的提升并没有带来毛利率的显著上涨，拿匹克来说，2010年上半年毛利率还下跌了0.4%。提价最厉害的特步的毛利率也仅比去年的38.9%上升1.8%，达到40.7%。

“运动服装价格上涨的首要因素是劳动力和原材料价格上涨。从匹克的中报来看，其新增员工的幅度远远低于薪金开支增加的幅度。与此同时，棉花等纺织原料今年以来也一直大涨。”分析人士指出。

被迫转型

陕西省宝鸡市绿夏服饰有限公司是一家以运动服装为主导产品的生产企业，这家1992年成立的企业是西北地区唯一一家专业从事运动品牌服饰生产的企业。该公司总经理王可立介绍，他们公司的运动服装定位比较“宽”，上到40、50岁，下至17、18岁，均能在这里找到适合他们的服装。

在谈到运动服装企业的主打产品时，王可立表示，面对严峻的市场形势，自己公司最近刚转了型，将以冲锋衣为主打。冲锋衣又叫雨衣或风衣，是户外爱好者的必备装备之一，无论消费者是登山、攀冰，还是远足和登山，一件“全天候”的冲锋衣必不可少。

根据中国登山协会场地装备器材委员会秘书长李石提供的数据，最近几年来，户外用品中的鞋类和服装的销售量保持着40%的年增长率，其中，2009年登山服的销售额已达到50亿元。

在冲锋衣市场容量快速扩大的同时，其质量问题也越来越引起人们的重视。“通常开展户外运动需要着三层衣服：内层是内衣，以保证人体的干爽；中层是保暖衣，确保在衣服内形成空气层；外层是外衣，一般包括冲锋衣、冲锋裤以及风雨衣等服装。好的冲锋衣必须要确保它的防风、防水、保暖、透气以及耐磨性能。从目前冲锋衣的常规服用性能、基本安全性能以及功能性的检验来看，致癌染料、甲醛超标等情况较为罕见，主要是没有标明执行标准和基本安全性能，不少冲锋衣在透气防水方面也不尽如人意。”中消协消费指导部副主任张德志表示。

市场巨大

运动服装是典型的“舶来品”。在中国古代，人们在进行体育运动时一般就穿日常的生活服装，没有独立出来的服装门类。随着时代的发展，到了19世纪中期，欧洲各项体育运动开始蓬勃发展起来。为了更好的配合体育运动，提高成绩，出现了专门为狩猎、高尔夫球等运动设计的体育服装。几十年后的19世纪90年代，随着欧洲女人们也开始参与网球、自行车以及游泳等运动，网球服和横条纹的水手衫变得流行起来。到了20世纪，各种专门的运动服装变得越来越多，并迅速推广流传到世界各地。我国的运动员是从1911的全国运动会才开始使用运动服装的。

目前，户外运动产业在发达国家已有近百年的发展史，无论是产品设计，还是产品定位与推广，产业链都非常成熟。

在国外户外用品巨头看来，中国的市场非常巨大，这一点不容置疑。随着中国经济的快速发展，城市生活的压力开始加大，居住环境一时还很难改善，为此，不少人有了“走出去”的想法，到野外去活动。在这样的背景下，中国户外运动市场开始变得繁荣。目前，国内的专业户外品牌达到400多个，拥有专业的户外零售店近2000家，每年参与有组织的户外运动人群达70余万人次。

发展路径

有关专家指出，“企业不同，其销售状况、产品定位当然不同，那么其定价话语权也不同。一般来说，对品牌运动服装企业而言，由于自身的销量大，利润较高，附加值也高，不会在这次棉价上涨潮中受到波及，也不会受到市场低潮的太大影响。但对于出口型企业或中小企业，影响会比较大。”

“运动服装企业应先在某块专业细分领域打出品牌知名度后，才能考虑延伸产品线，走入其他领域。”匹克体育用品公司相关负责人表示，匹克接下来除了继续重点打造专业的篮球鞋之外，还将深入到网球、跑步、户外、足球等几个体育运动项目领域。

在推广方面，国内运动品牌一般有两大策略。一个是向大型国际性的运动会提供冠军装备，并与体育明星、运动国家队签约。一个是以有影响力的媒介（如CCTV5）为传播中心，辅助各大省级卫视、门户网站、户外广告进行广告投放。

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田径服。以背心、短裤为主。一般要求背心贴体，短裤易于跨步。多采用针织物，也有用丝绸制作。

举重服。多为厚实坚固的紧身针织背心或短袖上衣，配以背带短裤、腰束宽皮带。皮带宽度不宜超过12cm。

登山服。竞技登山一般采用柔软耐磨的毛织紧身衣裤，袖口、裤管宜装松紧带，脚穿有凸齿纹的胶底岩石鞋。探险性登山需穿用保温性能好的羽绒服，并配用羽绒帽、袜、手套等。衣料采用鲜艳的红、蓝等深色，因为易吸热和易在冰雪中被识别。

冰上运动服。滑冰、滑雪的运动服要求保暖，并尽可能贴身合体，以减少空气阻力，适合快速运动。一般采用较厚实的羊毛或其他混纺毛纤维针织服，头戴针织兜帽。

球类运动服。通常以短裤配套头式上衣。球类运动服需放一定的宽松量。篮球运动员一般穿用背心，其他球类的则多穿短袖上衣。足球运动衣习惯上采用 V字领，排球、乒乓球、橄榄球、羽毛球、网球等运动衣则采用装领，并在衣袖裤管外侧加蓝、红等彩条胁线。

体操服。体操服的原则是——要在保证运动员技术发挥自如的前提下，显示人体及动作的优美。男子一般穿通体白色的长裤配背心，裤管的前折缝笔直，并在裤管口装松紧带，也可穿连袜裤。女子穿针织紧身衣或连袜衣，并选用伸缩性能好、颜色鲜艳、有光泽的织物制作。

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