机械-德国印刷业市场发展现状分析（二）

在纸张及纸板产品的生产方面也看到了1样的趋势。首先是标准包装的生产，越来越多的生产地点转移到了邻国。 在德国统1以后延续繁华的几年里，低利用率和不成比例的高投资导致生产能力过剩。近来，它们不能被充分利用又进1步恶化了价格竞争。新型设备对生产能力的再度提高使这类情势越来越糟。因此，印刷业残酷的竞争和并购风潮仍未结束。 除经济元素，我们还须考虑技术结构状态。数据的数字化、通过网络的无损失传输、软打样及其它技术成果和新服务将导致未来印刷工作越来越分散，固然这类分散会超越国界。虽然不能统计订购量，但毫无疑问这将带来印刷业结构的深远变化。 可查询信息正在向互联网上转移。这类趋势已不可阻挡，而且还被客户的使用习惯所加强。在有些领域这类状态还不明显，但在分类小广告领域（不动产及2手市场）或旅游业，这样的网络已建立起来。 由于广告支出的恢复，我们现在可以看到印刷订单在渐渐增长。这是很重要的，由于所有产品中的63%会接或间接地依赖于广告。在1998～2001年期间，德国广告支出以平均每年5.8.%的速度递增。相当于销售额从136亿欧元增长到246亿欧元，长幅为80%。但是广告销售量的增长率比GDP的增长率要低1些，只是它的94%。我们可以看到，2者的相互关系已不再是固定的模式，增长的程度不会延续相同。2002年10月的1次预测指出，广告业的最大增长率为3%。电视和广播广告增加市场份额的可能性很小。2006年网络广告的支出约占广告支出总额的大约2%。所以，印刷品有轻微增长的潜力，主要是由于在确立和保护品牌方面，印刷媒介仍然是第1媒介，这类趋势已变得越来越明显。 ZAW图表显示，印刷媒介在这个饼图中占2/3，仍然是广告最重要的媒介。传统的传单、目录、宣扬册等印刷广告都是稳定并且仍然重要的广告媒介。为了降落发散损失，到达良好广告效果，将向直接广告转移，这类方式在过去的几年中已开始增长。这个领域为数字印刷媒介提供了特殊的潜力。 在过去15年里，报纸和杂志所具有的品牌产品广告有很多已被电视抢走。随着上世纪80年代私人广播公司的建立，这类情况还在继续，并已发展到1定的程度。我们预计这些媒介与未来媒介之间的份额不会有太多的改变。 不是所有的印刷生产都因广告支出的降落而衰落。折叠箱、软包装、标签等包装品的生产实际上并没有遭到威胁，只是轻微地遭到了经济趋势的影响。在很多领域，消费行动是全球范围的。Amazon、Ebay等公司所带来的不断增加的邮件订购业务也作出了积极的贡献。 在过去的30年，纸张和纸板的产值从36.5亿欧元增加到141.6欧元。今年，德国包装的销售额仅为80亿欧元小区违章城管能强拆吗。而标签（12.7亿欧元）、家用纸品和卫生用纸的增幅很大。 固然，我们期待世界范围同等的发展，特别是折叠纸盒、软包装、标签、卫生纸等领域特别需要发展。ProCarton协会所提供的1张2003年数据表显示，中国及其它亚洲国家的纸板消耗量极具潜力可挖违法强拆如何处罚，但欧、美市场1样也有较强的增长能力。 4.印刷及造纸设备的制造情况 世界范围的经济衰退伴随不同缘由的政治动荡政府强拆要符合什么条件，导致设备制造商所面临的情势非常紧张。前面对德国印刷行业情势的描述只需做1些小的改动就也适用于其它1些重要的行业。我们首先从制造商的角度看1下长时间发展前景。 印刷和造纸设备的产量在过去20年中几近增长了3倍，最高值出现在2001年。在这方面，还要加上这幅图所表示的、我们所没有考虑的因素：在过去几年中各成员国使用进口设备的增加量。虽然目标购买市场的重要性在过去的20年中在欧洲、美国和亚洲之间不断转移，产量的增加还是得到出口连续增长的充分支持。如今，出口到欧盟25国的份额为38.5%，其中50%的产品在欧洲售出。在过去的5年里，与美国相比，亚洲在延续增长和盈利，因此现在以24.8%的份额成为出口的第2大目标地区。 出口市场向局部地区加大出口的现象明确显示了欧盟的停滞已到达很高的程度，在北美进行了中度的投资。亚洲、拉美和欧洲其它国家增长速度最快。绝对数值显示美国和欧洲这两个传统的市场仍然是我们出口的重点。 在德国机械制造行业，虽然存在不利的货币因素，出口份额占80%的印刷和造纸设备仍到达最高的出口配额。